El turismo sigue creciendo. En 2018 hubo 1.400 millones de llegadas de turistas internacionales en todo el mundo, un 6% más que el año anterior. Las cifras de la Organización Mundial del Turismo son contundentes: esta actividad genera más del 10% del PIB, uno de cada 11 puestos de trabajo y el 7% de las exportaciones, una cifra que se eleva al 30% cuando se refiere exclusivamente a la internacionalización de servicios.
Para un destino turístico es importante poder atraer turistas internacionales para mantenerse porque es imposible exportarlo –aunque ya existen herramientas de realidad virtual que en cierta manera lo intentan-. Pero no pasa lo mismo con muchas de las empresas de servicios dedicadas al turismo. España, segundo país en número de turistas después de Francia, es un país acostumbrado a operar en el sector y son muchas las cadenas hoteleras, aerolíneas, agencias turísticas, webs de reservas, servicios de guías, etc., que han contribuido a colocar el país en un lugar predominante en el turismo internacional.